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Comment utiliser la marque

L’enregistrement de la marque n’est que la première étape de sa protection. Pour garantir votre droit exclusif à l’usage de cette marque, vous devez utiliser la marque correctement, et conformément aux exigences légales des pays dans lesquels vous aurez fait enregistrer la marque. 

Par ailleurs, le mauvais usage de la marque peut amener à voir se diluer son caractère distinctif, voire contribuer à ce que la marque devienne générique pour certains produits/services. Un nom générique est un nom utilisé habituellement pour définir le produit/service qu’il identifie. Si une marque devient générique, elle peut alors être utilisée par tout le monde. 
P.ex. “escalator” est devenu un terme générique pour des escaliers mobiles. Pourtant, il fut un temps où ce terme était une marque représentant les produits d’une société. L’utilisation abusive et malvenue de ce terme pour désigner couramment les « escaliers mobiles » a rendu cette marque générique, la rendant utilisable par tout un chacun. 

Les marques devraient être utilisées comme des adjectives, et non pas comme des substantives ou comme des verbes:
• Des « mouchoirs Kleenex » et pas des « Kleenex »
• Un « computer Apple » et pas un « Apple »

Il faut utiliser les marques de manière constante, ne pas changer l’orthographe, ni ajouter de tirets, etc.
Quand vous utilisez une marque dans un texte, il faut indiquer qu’il s’agit d’une marque en l’écrivant en italique, en gras, en lettres majuscules ou en la séparant du reste du texte par des guillemets, pour la mettre en évidence dans le texte.

Utilisez des remarques ou des annotations: 
• "EURIMARK est une marque de service de l’Office Ernest T. Freylinger SA.”
• "VW est une marque enregistrée du groupe Volkswagen AG."