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Qu'est ce qu'une marque?
Les tâches d’un commerçant ou d’un homme d’affaire ne se limitent pas à l’organisation et à la production : il doit aussi se charger de commercialiser ses produits et/ou ses services.Les produits d’une société, les services qu’elle offre, de même que l’image qu’elle donne d’elle-même, doivent être visibles sur le marché, si cette société veut vendre ses produits/services. Si la marque est un instrument indispensable pour communiquer avec le public, elle est aussi le support du développement d’une société. La marque est une des clés de la politique de développement d’une entreprise, c’est un outil de marketing et parfois même, elle peut devenir le meilleur atout d’une entreprise.
La Marque ne sert pas uniquement à identifier le producteur ou le fournisseur de service: elle établit une relation de confiance entre le consommateur ou l’acheteur, entre autre parce qu’elle offre une garantie de qualité et d’origine : en effet, pour l’acheteur ou le consommateur, la Marque est la garantie que les produits/services auront la même qualité et proviendront de la même société que les produits/services achetés précédemment et dont il était satisfait, lui permettant ainsi de renouveler facilement l’acquisition de ces produits/services.
Une marque doit toutefois remplir deux conditions :
• le signe doit pouvoir être représenté de manière graphique,
• et permettre de distinguer les produits/services d’une société de ceux d’une autre société. Une marque peut donc être un mot, une phrase, un symbole, un signe, un dessin, ou une combinaison de ces différentes possibilités.
Voici la définition légale d’une marque :
“Une marque peut consister en tout signe capable d’être représenté graphiquement, notamment des mots, ce qui peut inclure des noms de personnes, des dessins, des lettres, des chiffres, la forme des produits ou de leur emballage, pour autant que ces signes soient capables de distinguer les produits/services d’une entreprise de ceux d’une autre entreprise.
Une marque n’est pas :
• Un brevet: ce type de protection concerne les caractéristiques physiques d’une nouvelle invention, ou d’un procédé.
• Un copyright: ce type de protection concerne une expression originale, artistique ou autre. Par exemple, de la musique, de l’art, des livres, des articles de sites internet peuvent être protégés par un copyright.