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Wie soll die Marke benutzt werden?

Die Eintragung einer Marke ist lediglich der erste Schritt zum Schutz Ihrer ausschließlichen Markenrechte.

Eine Marke muss darüber hinaus auch benutzt werden. Weit verbreiteter Missbrauch Ihrer Marke kann dazu führen, dass die Marke zu einem Gattungsbegriff wird oder dass ihre Unterscheidungskraft verblasst. Ein Gattungsbegriff ist die übliche Bezeichnung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Wenn eine Marke zu einem Gattungsbegriff wird, kann sie von jedermann genutzt werden. 

So sind beispielsweise im deutschen Sprachgebrauch die folgenden Marken zu Gattungsbegriffen geworden: „tesa“ für Klebestreifen, „Tempo“ für Taschentücher.
Im englischen Sprachgebrauch beispielsweise steht die Marke „escalator“ für  Rolltreppen und in der französischen Sprache wird die Marke „Bic“ für Kugelschreiber benutzt.
Nichtsdestoweniger waren diese Begriffe alle einmal Marken, die die Waren eines bestimmten Unternehmens bezeichneten.

Der weitverbreitete Missbrauch dieser Marken als allgemeine Bezeichnung für die jeweiligen Waren machten die Marken zu Gattungsbegriffen und somit für jedermann zugänglich.

• Marken sollten daher als Beschreibung für Waren bzw. Dienstleistungen verwendet werden,  nicht als Bezeichung eines Produktes selbst  als Verb:
o "Kleenex Tücher", und   NICHT "ein Kleenex"
o "Apple Computer", und  NICHT"ein Apple"
o „Mit Google suchen“, und NICHT „googlen“

• Die Benutzung der Marke sollte einheitlich erfolgen. Die Schreibweise sollte nicht geändert oder Bindestriche oder ähnliches hinzugefügt werden.

• Wenn eine Marke in einem Text verwendet wird, sollte sie durch Unterstreichen, Fettdruck,  Kursivschrift oder ähnliches besonders hervorgehoben werden.

• Verwendungshinweise:
o "EURIMARK ist eine Dienstleistung des Office Ernest T. Freylinger SA.”
o "VW ist eine eingetragene Marke der Volkswagen AG."