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Was ist eine Marke?
Die Aufgaben eines Unternehmers sind nicht begrenzt auf die Organisation und Produktion, sondern sie umfassen auch die Vermarktung seiner Waren und Dienstleistungen.Die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens müssen, ebenso wie das Unternehmen selbst, auf den relevanten Märkten sichtbar sein. Die Marke ist ein unverzichtbares Instrument, um mit der Öffentlichkeit zu kommunizieren und die Entwicklung des Unternehmens zu fördern. Die Marke ist ein Schlüsselelement jeder Firmenpolitik und kann als Marketingelement der-Hauptvermögenswert eines Unternehmens darstellen.
Eine Marke hat nicht allein den Zweck, den Ursprung von Waren zu kennzeichnen: sie stellt auch eine Beziehung zum Verbraucher auf der Basis von Vertrauen und zum Ruf eines Unternehmens her, indem durch die Marke inter alia eine Garantie über die Qualität und die Herkunft der Waren und Dienstleistungen gegeben wird. D.h. eine Marke garantiert dem Verbraucher, dass die unter ihrangebotenen Waren und/oder Dienstleistungen von demselben Unternehmen abstammen und dieselbe Qualität aufweisen; so kann der Verbraucher sich schneller zu einem Wiederholungskauf entscheiden.
Eine Marke muss zwei Voraussetzungen erfüllen:
• es muss ein grafisch darstellbares Zeichen sein
• und es muss dem Verbraucher ermöglichen, die Waren und Dienstleistungen von denen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Üblicherweise werden als Marke Worte, Sätze, Zeichen, Symbole oder Kombinationen hiervon geschützt.
Die rechtliche Definition einer Marke lautet wie folgt:
„Marken können alle Zeichen sein, die sich graphisch darstellen lassen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen und die Form oder Aufmachung der Ware, soweit solche Zeichen geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.“
Eine Marke ist nicht:
• Ein Patent: dieses schützt die physikalischen Eigenschaften einer neuen Erfindung oder eines neuen Verfahrens
• Ein Urheberrecht: dieses Recht schützt die originelle Ausdrucksweise (künstlerisch oder andersartig). Musik, Kunst, Bücher und Internetseiten sind beispielsweise Gegenstand des Urheberrechtsschutzes.